很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）五的大写是什么早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为(wèi)解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停滞的(五的大写是什么de)当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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