Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的(de)受众(zhòng)和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实(shí)现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众(zhòng)对(duì)你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需(xū)求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最(zuì)有吸引力(lì)开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗，可以带来(lái)额外的点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一(yī)个好(hǎo)的广告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注(zhù)目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业(yè)在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供(gōng)的(de)一(yī)些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建(jiàn)起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式(shì)非常(cháng)适(shì)合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容(róng)易(yì)获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你(nǐ)的(de)公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视(shì)频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人员在(zài)一(yī)个(gè)广告中(zhōng)展示多达(dá)10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关(guān)促销(xiāo)、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服务(wù)的(de)更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题是户外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息的(de)最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列产(开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页(yè)面(miàn)上浏(liú)览集合(hé)中的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

一个(gè)系(xì)列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一(yī)个(gè)店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像(xiàng)或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速(sù)扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本(běn)中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互动的机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企(qǐ)业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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