消(xiāo)费(fèi)复苏的(de)强烈信号下，美妆市场还(hái)没有真正等来中国消(xiāo)费者的回归。

　　国(guó)际美妆巨(jù)头雅诗(shī)兰(lán)黛集(jí)团（NYSE:EL）公布的2023财(cái)年第三财季业(yè)绩显示，在截至(zhì)3月31日的三(sā山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤n)个月内(nèi)，集团净(jìng)销售(shòu)额同比(bǐ)下(xià)滑12％至37.5亿美元；净利润从(cóng)上年同期的5.58亿美元大(dà)跌72％至1.56亿美元。

　　雅诗(shī)兰黛将业绩下滑主要归因于(yú)中国、韩国等亚洲地区旅游零售恢复缓慢(màn)导致库存高企，在打(dǎ)折清理库存的(de)同时，渠(qú)道(dào)的(de)补货订单也有所减少(shǎo)。据(jù)管(guǎn)理(lǐ)层(céng)透露，本季(jì)度全(quán)球旅游(yóu)零售(shòu)有机销售额就(jiù)下(xià)降了45％。

　　这已是雅诗兰(lán)黛业绩(jì)下滑的第(dì)四(sì)个财季。2023财年前三(sān)财季，雅诗兰(lán)黛(dài)净(jìng)销(xiāo)售额同比下降13％至123.01亿美元；净利润同比(bǐ)下降55％至10.39亿美元。旅(lǚ)游零售(shòu)的(de)问题首当(dāng)其冲。

　　这一局面不(bù)会很快扭转。该集团首席执行官Fabrizio Freda在财报交流(liú)会上(shàng)表示，“亚洲旅游零售(shòu)业的复苏比我们(men)预(yù)期的更不稳定，其他地区更加缓慢，第四(sì)财季的不利因(yīn)素比(bǐ)我们2月份预期的(de)要(yào)大得多。”

　　雅诗(shī)兰(lán)黛不得不再(zài)次(cì)下调(diào)全财(cái)年业绩(jì)预期。据(jù)预计，2023财年雅诗兰黛(dài)集(jí)团(tuán)净销售额(é)同比下(xià)降(jiàng)10％-12％；有机净(jìng)销售额下降(jiàng)5％-7％。

　　投资者们也终(zhōng)于失去耐性。业绩(jì)发(fā)布当日，雅诗(shī)兰黛股价破纪录地(dì)暴跌超21％，直接从245美(měi)元/股左右跌破200美元/股。截至(zhì)5月5日收盘，雅诗兰黛股价回升至203.54美元(yuán)/股(gǔ)，市值为727.5亿美元。但和年初(chū)相比(bǐ)，该(gāi)股票股(gǔ)价跌幅已山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤近(jìn)20％，市(shì)值(zhí)蒸发逾百亿美(měi)元(yuán)。

　　押注(zhù)旅游零售(shòu)，零售商却在清库存

　　作为跨国(guó)美妆(zhuāng)企业(yè)的(de)重要渠(qú)道(dào)，雅(yǎ)诗兰黛在旅(lǚ)游(yóu)零售已深(shēn)耕超30年(nián)。如今(jīn)被“控诉”的(de)旅(lǚ)游零售渠(qú)道，曾以高速增长的态(tài)势让公司引以为傲。

　　据媒(méi)体报道(dào)，雅诗兰黛通过(guò)该渠道每年触及超过30亿消费者。雅诗(shī)兰黛集团(tuán)总裁Fabrizio Freda亦(yì)曾表示(shì)，旅(lǚ)游零(líng)售推动雅诗兰黛在(zài)过去(qù)十(shí)年中实现巨大增长。

　　根据雅诗兰黛集(jí)团方面(miàn)透露，基于过去几(jǐ)年海南旅游零(líng)售快速增长，去年7月在(zài)海南(nán)发生新冠(guān)疫情时，集团与零(líng)售商(shāng)均对(duì)疫(yì)后的市(shì)场恢(huī)复信心(xīn)十足，采(cǎi)购了大量产品。但此后因恢复(fù)不及预期，导(dǎo)致该渠(qú)道库存高企，零售商目前(qián)仍在一边清理库存，一(yī)边减少采购量，最终(zhōng)导(dǎo)致(zhì)业(yè)绩问题。

　　旅游(yóu)零售渠道(dào)何以撼动整个集团业绩(jì)？从全(quán)球(qiú)旅游零售业务来看，2004财年，雅诗兰黛(dài)的旅游零售业务销售(shòu)额约占(zhàn)全年销(xiāo)售额的6％，到(dào)2021财年该(gāi)业务(wù)销售额占比(bǐ)达到28％，超(chāo)过集团销(xiāo)售(shòu)额(é)的1/4。且(qiě)旅(lǚ)游零售渠道在雅诗兰黛集团的护肤(fū)、彩妆、香水和护(hù)发等(děng)整个(gè)品类渠(qú)道中市场份(fèn)额领先(xiān)。

　　随着海南离岛免税在疫情期(qī)间(jiān)快速发展，中国旅游(yóu)零(líng)售市场(chǎng)对于(yú)雅(yǎ)诗兰黛集团更是举足轻重。2022财年报(bào)告(gào)指出(chū)，集团最大的客户就(jiù)是(shì)在(zài)中国(guó)旅游(yóu)零售渠道中销售(shòu)产品(pǐn)。正因(yīn)为如此，海南旅游零售渠道的疲软就直接导致了在第(dì)三(sān)财季(jì)，雅诗(shī)兰(lán)黛护肤品类净(jìng)销售额从(cóng)2022财年(nián)的23.95亿美元暴(bào)跌(diē)17％至(zhì)2023财年(nián)的19.22亿(yì)美元。海蓝之(zhī)谜(mí)、雅诗兰黛、Dr.Jart+品牌(pái)的(de)净(jìng)销售额(é)均有所(suǒ)下滑。

　　雅诗兰黛在交流会上提及，过去半年里虽然海南旅(lǚ)游(yóu)客流在增加(jiā)，但是该(gāi)市场的(de)美妆(zhuāng)消费(fèi)转(zhuǎn)化却(què)远不及预期。此外时(shí)代(dài)财经注意到(dào)，雅(yǎ)诗兰(lán)黛旅游零售(shòu)渠(qú)道商品的“地(dì)板价”一(yī)直以来被不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)诟(gòu)病。

　　过去两年里，韩国、日(rì)本免税渠(qú)道(dào)的大量商品通过保(bǎo)税(shuì)仓形式流入中国市场，在库(kù)存饱和(hé)、直播、离岛免(miǎn)税(shuì)等多方因(yīn)素带动下，各(gè)渠道竞争激烈，许多(duō)明星(xīng)产(chǎn)品在市场上价格(gé)“击穿地板”。雅(yǎ)诗兰黛集(jí)团(tuán)旗下(xià)的(de)品牌雅诗(shī)兰(lán)黛与倩碧就是其中典型。

　　巴克莱银(yín)行分析(xī)师Lauren Lieberman也(yě)对雅诗兰黛(dài)集团旅游(yóu)零售业务内部的控制(zhì)度和话语(yǔ)权(quán)提(tí)出质疑。今年初，雅(yǎ)诗兰黛(dài)等国(guó)际美(měi)妆纷纷(fēn)提升售价，同(tóng)时(shí)伴随的还有旅游零售(shòu)渠道(dào)的(de)折扣收(shōu)缩，这(zhè)从(cóng)一定(dìng)程度上也阻碍(ài)了消费者“剁(duò)手(shǒu)”。

　　代工订单(dān)缩减，美妆(zhuāng)市场尚(shàng)未复(fù)苏

　　雅诗兰黛集团(tuán)的困(kùn)境也(yě)并非个例(lì)。今年(nián)以来(lái)，其(qí)他美妆集团(tuán)也没有等(děng)到中(zhōng)国(guó)消(xiāo)费者如(rú)预(yù)期那般回归。

　　截至3月31日，宝(bǎo)洁在中国最新财季有机销售额(é)同(tóng)比增长(zhǎng)2％，但(dàn)旗(qí)下王牌(pái)化妆品(pǐn)牌SK-II因游客未大(dà)规模回(huí)归而在旅游零售渠(qú)道的销售额有所(suǒ)下降。

　　“想到惨(cǎn)，没想到这么惨。”一位国(guó)际美(měi)妆品(pǐn)牌内部人士对时代(dài)财(cái)经(jīng)形容今(jīn)年以来的市场情况。另据多位美妆行(xíng)业(yè)人士(shì)透露(lù)，今年一季度品牌销售(shòu)平(píng)平，美妆消费复苏(sū)不及预期也成(chéng)为共识。“经济大环境(jìng)不好，化妆品(pǐn)成为可以缩减(jiǎn)的支出。”有人如是解释。

　　欧(ōu)莱雅集团也(yě)在(zài)最新财季指出，中国所(suǒ)在的北亚市场在(zài)集(jí)团增速垫(diàn)底，仅1.9％。公司(sī)管理层直言，线下的(de)客流回来(lái)了(le)，但销售(shòu)尚(shàng)未复苏。而本(běn)土(tǔ)头部美妆(zhuāng)公司贝(bèi)泰妮在今年(nián)一季(jì)度营收和净利润增速均显著(zhù)放缓。

　　这亦(yì)导致(zhì)了上游代工厂的订单缩减。一位国际美妆巨(jù)头(tóu)代工厂内部人士表示，“比去年好，但生意没有(yǒu)预期的那(nà)么(me)乐观(guān)。”而这个(gè)差距主要反映在(zài)订单(dān)数量上。

　　值得(dé)关(guān)注(zhù)的是，在今(jīn)年一季(jì)度，曾在疫情三年依托直播而猛增(zēng)的线上销售彻底(dǐ)“哑(yǎ)火”。

　　据(jù)华福证券研报，今年(nián)1-3月(yuè)淘系销(xiāo)售口径显示，欧莱雅(yǎ)集团旗下兰蔻(kòu)，雅诗兰(lán)黛集团旗下雅(yǎ)诗兰黛、海(hǎi)蓝之谜，宝洁旗下SK-II，资(zī)生堂旗下资生堂品(pǐn)牌，GMV与销售量均同(tóng)比(bǐ)录得双(shuāng)位(wèi)数下滑(huá)，其中雅诗兰(lán)黛GMV下滑(huá)超30％，销售量(liàng)下滑26.2％。本(běn)土品牌(pái)方(fāng)面(miàn)，华熙生(shēng)物的润(rùn)百颜，贝(bèi)泰妮的薇诺娜，上海(hǎi)家化(huà)的玉泽(zé)、佰草集，水羊股份御泥坊等都没能逃(táo)脱GMV大幅(fú)下滑的(de)命运。

　　山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤mg alt="游客不爱扫(sǎo)货了，雅诗(shī)兰黛净利大(dà)跌" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230508165411237.png">图片来(lái)源：华(huá)福证券

　　在某国际美(měi)妆集团(tuán)电商部门工作的歪歪（化名(míng)）对时代财经透露，业(yè)绩增(zēng)长贡献多来源(yuán)于几个头部(bù)品牌，“因为前几年直播美妆腾飞，品牌目标(biāo)原本(běn)高得离(lí)谱，高得我都想(xiǎng)摆(bǎi)烂(làn)了。我们品牌去年(nián)（销售(shòu)）比前年涨60％，但今年(nián)的全年目(mù)标比去年实际达成同比下降10％。集团还有一些品牌也在降(jiàng)标。”

　　她(tā)还指出，因(yīn)为销售疲软，今年(nián)以(yǐ)来品牌的各项费(fèi)用(yòng)均(jūn)有(yǒu)缩(suō)减，“下调的费用(yòng)有推(tuī)广费(fèi)、活动费、赠品费(fèi)，以及参与电商平台满减活(huó)动时减下来(lái)的差价。”

　　小品牌(pái)的日子似乎更(gèng)难(nán)。据(jù)一名纯净美妆品(pǐn)牌市场(chǎng)人员透露，“一季度销售目标倒(dào)是完(wán)成了，但(dàn)是(shì)现在品牌方都(dōu)发猛力，竞争激烈，消费(fèi)者要(yào)求也变高了。我们线上的(de)投放费用几乎是(shì)从1到0，去年(nián)计划还做了明星投(tóu)放、达人(rén)投放，今年本(běn)来有计划，但现在全(quán)部停止了。公司架构还在调整。”

　　美妆(zhuāng)市场何时真正回暖？目前鲜少有(yǒu)人能给(gěi)出明确答案，“静观其(qí)变”成了(le)不少业内人士对当(dāng)下市场的判(pàn)断。年初(chū)的各公(gōng)司的涨价策略显然未能解决根(gēn)本问题，与此(cǐ)同时有公司(sī)毅然选择(zé)加码供应(yīng)链投(tóu)资(zī)，以缩(suō)短市场反应周期(qī)；有公司(sī)选择收(shōu)购潜力品牌，创造增(zēng)长引擎(qíng)；还有公(gōng)司则重(zhòng)押线下专柜(guì)，深入低线(xiàn)城(chéng)市抢占市场份额。

　　疫情政(zhèng)策调整后，消费者们首(shǒu)先(xiān)奔(bēn)向餐饮、旅游(yóu)等典型的线下(xià)消费场景，而美妆领域似乎无法享受到(dào)这(zhè)场消(xiāo)费的(de)复(fù)苏。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤