今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实(shí)上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实(shí)我(wǒ)的工资和(hé)格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器(qì)接班(bān)人(rén)，或(huò)许培养她(tā)做格(gé)力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的(de)平台(tái)，有很多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)人，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还(hái)紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故)给大(dà)家造成误(wù)会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不(bù)再是她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账号置顶(dǐng)微博(bó)也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等(děng)。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活(huó)电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根(gēn)据“格(gé)力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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