今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》时(shí)获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职(zhí)业(yè)起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的(de)日(rì)常行程(chéng)与对(duì)外接待(dài)，细致到(dào)预约(yuē)会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益工资。她也(yě)在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了(le)6场全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器(qì)并未推出(chū)其他(tā)高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的(de)平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的(de)第(dì)一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的(de)话(huà)，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席淘淘氧棉属于什么档次，七度空间属于什么档次(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外(wài)界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是(shì)董明珠的(de)炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误(wù)会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销售额的(de)时候(hòu)，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力(lì)电器的(de)内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要(yào)加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视直(zhí)播(bō)等新(xīn)零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌淘淘氧棉属于什么档次，七度空间属于什么档次背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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