今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截(jié)至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的(de)新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个(gè)部(bù)分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对(duì)外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默(mò)地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播(bō)轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电(diàn)器接(jiē)班(bān)人，或许培(péi)养她(tā)做格力(lì)直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任(rèn)务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的(de)第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网红，让22岁(su15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米ì)的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是(shì)那(nà)个(gè)被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号。

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器重视(shì)直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布(bù)局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化(huà)转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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