今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截(jié)至离(lí)职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的(de)日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千(qiān)到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销售达(dá)标后的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不(bù)少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是(shì)格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的(de)意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平(píng)台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己(jǐ)的下(xià)一个阶(jiē)段的(de)任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠(zhū)”雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一举一动也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不(bù)久之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过(guò)，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格(gé)力(lì)电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营范围包(bāo)括个人雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗得(dé)了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线(xiàn)上线下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子(zi)商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训练营预(yù)热(rè)。

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