既是(shì)响应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要(yào)因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度(dù)消费市场形势(shì)开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第(dì)一个(gè)电商购物节，各大电商平台都国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了(le)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补后的(de)产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近(jìn)期(qī)最大(dà)的补贴力度。

国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在(zài)热销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台(tái)之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商(shāng)业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务(wù)质量(liàng)、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门(mén)安装」等(děng)服务(wù)，让消费(fèi)者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服(fú)务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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