Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东西并不能减35c到底有多大，35c是多少少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广告(gào)活动的(de)第(dì)一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音还(hái)是(shì)文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告(gào)格(gé)式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可(kě)以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某个(gè)人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型的(de)业(yè)务都表(biǎo)现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什(shén)么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关(guān)促(cù)销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于(yú)显示单个(gè)产品的(de)不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布(bù)局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您(nín)在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可(kě)以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点(diǎn)击你35c到底有多大，35c是多少的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商(shāng)务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为(wèi)观众(zhòng)定制广(guǎng)告(gào)——您的团(tuán)队(duì)使用单个(gè)图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评(píng)论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式(shì)。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来(lái)吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达(dá)营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素可(kě)以带来成功的(de)活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计(jì)数(shù)据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义的(de)文(wén)字来满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)35c到底有多大，35c是多少录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获(huò)页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣。

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