很(hěn)难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能会持续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next 复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的(de)、两位数的(de)同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下(xià)滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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