Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触(chù太深是一种什么体验，太深是不是不好)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它(tā)就(jiù)像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额(é)外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地(dì)处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在太深是一种什么体验，太深是不是不好Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，太深是一种什么体验，太深是不是不好这种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视(shì)频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视(shì)频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的(de)公司，视频都(dōu)是(shì)值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系(xì)列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个(gè)广(guǎng)告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可使客户(hù)从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团(tuán)队(duì)使用单个图(tú)像或(huò)视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出(chū)广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可(kě)能(néng)包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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