既(jì)是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来(lái)新(xīn)一(yī)轮的价(jià)格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的(de)电(diàn)商巨头也在(zài)进(jìn)一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多(duō)多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼(pīn)多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些;'>87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些(quán)品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外(wài)便携式(shì)小家(jiā)电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下，87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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