很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)是无(wú)法避免的(de)事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共同(tóng)难(nán)题：What's t已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后he next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出(chū已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后)货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车(chē)的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。 <已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后/p>

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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