Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功(gōng)需(xū)要(yào)触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本(běn)身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过(guò)广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格(gé)式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论(lùn)你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通(tōng)常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参(cān)与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他(tā)们(men)可以在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系(xì)列(liè)最适(shì)合有产品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其(qí)中有(y贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用ǒu)四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并(bìng)为目(mù)标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可(kě)能包括(kuò)标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上(shàng)面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择与用户(hù)互动的(de)最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计(jì)数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义(yì)的文(wén)字来满足(zú)他们(men)的特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互(hù)动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信息页(yè)还是(shì)潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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