“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监局(jú)立案(àn)调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广告(gào)中西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人曾(céng)为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直(zhí)播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学在2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人(rén)疑(yí)似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其(qí)个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极(jí)其(qí)权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排(pái)名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的(de)需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为(wèi)代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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