Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和详细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的(de)需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量(liàng)和(hé)更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的(de)业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不(bù)同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出。幻灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个(gè)可以在设(shè)备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载(zài)的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的(de)企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个(gè)人(rén)谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhu裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗ǎn)图(tú)集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以(yǐ)提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动(dòng)的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局(jú)的一系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的(de)全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目录展示裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四(sì)种或四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定(dìng)制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学(xué)习(xí)如何(hé)创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的(de)最(zuì)佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的(de)。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间(jiān)制作(zuò)能够(gòu)产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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