“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市监局立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传(chuán)的(de)投诉(sù)举报(bào)，我们依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研(yán)判(pàn)决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两(liǎng)大(dà)光环(huán)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平(píng)台(tái)上，五个(gè)女博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最(zuì)终控制(zhì)人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部(bù)及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品(pǐn)今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了(le)有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看白(bái)质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表的(de)新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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