今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动(dòng)，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格(gé)力应(yīng)届大学(xué)生(shēng)的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基础(chǔ)薪(xīn)资，其余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频(pín)中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡(xún)演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的(de)成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议(yì)纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习(xí)生得(dé)到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账(zhàng)号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望(wàng)她能在(zài)我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天(tiān)真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书(shū)账号上更抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播的(de)工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是(shì)在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电(diàn)器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格(gé)力(lì)电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道(dào)改革(gé)取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下的销售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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