“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员(什么的柳条填合适的词，什么的柳条填空yuán)表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式(shì)喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北(běi)大(dà)的医学女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二(èr)人(rén)并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其(qí)个人行(xíng)为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了(le)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健什么的柳条填合适的词，什么的柳条填空曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信(xìn)任(rèn)。

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