既是(shì)响应(yīng)消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步(bù)加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季(jì)」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家(jiā)推出「减负增收(novo化妆品属于什么档次，拼多多novo是正规品牌吗shōu)」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季(jì)」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩novo化妆品属于什么档次，拼多多novo是正规品牌吗。上述负(fù)责人(rén)表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临(lín)近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平台车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的(de)确(què)，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到(dào)销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要(yào)面对(duì)和解决的(de)问题。

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