Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受(shòu)众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌(pái华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思)创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的(de)广告(gào)，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单(dān)一图像来(lái)展示(shì)你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多(duō)个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音(yīn)来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然(rán)而，如(rú)果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一家初创(chuàng)公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接(jiē)带(dài)到登(dēng)录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或(huò)服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)有利于显示(shì)单(dān)个(gè)产品的(de)不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提供(gōng)参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以上(shàng)的(de)产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他(tā)文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成(chéng)变化可能包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根(gēn)据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对(duì)同一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文(wén)本中突(tū)出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的(de)文字来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中(zhōng)突出(chū)显示特价(jià)商(shāng)品。标题(tí)中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化目的地(dì)页面，这(z华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思hè)意味(wèi)着(zhe)内容会立(lì)即(jí)加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的(de)广(guǎng)告是值(zhí)得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣。

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