既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回升，是(shì)推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大(dà)电(diàn)商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全网最(zuì)低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向(xiàng)商(shāng)家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品(pǐn)均(jūn)实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上(shàng)的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价(jià)格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不论(lùn)是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能(néng)为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不(bù)是(shì)目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提(tí)升商家(jiā)运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全(quán)流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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