既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素。国(guó)家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨(jù)头(tóu)则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负(fù)责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品(pǐn)类分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗(lèi)很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负(fù)责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年(分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费(fèi)者(zhě)都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其(qí)他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运(yùn)输(shū)物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升(shēng)级(jí)了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套(tào)完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台(tái)共同需要面(miàn)对和解(jiě)决(jué)的(de)问题。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗