很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)m开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的(de)公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量(liàng)从2017年(nián)就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具m开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会(huì)议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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