很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此前(qián)华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)杨震四知的文言文翻译及注释及翻译，杨震四知文言文原文及翻译个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域杨震四知的文言文翻译及注释及翻译，杨震四知文言文原文及翻译(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。 <杨震四知的文言文翻译及注释及翻译，杨震四知文言文原文及翻译/p>

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报(bào)电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地(dì)区(qū)，苹果在大(dà)中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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