既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补(bǔ)后的(de)产品(pǐn)价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名多多领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平(píng)台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名多(duō)再(zài)次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要面(miàn)对(duì)和(hé)解决的问题。

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