“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处(chù)罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗(qí)下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历(lì)了(le)两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五(wǔ)位创(chuàng)始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及(jí)科技(jì自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查)成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学(xué)部(bù)及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士(shì)旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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