“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立(lì)案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng电热毯可以水洗吗，电热毯怎么清洗)颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北(běi)大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年来(lái)在线上(shàng)得(dé)以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技(jì)成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名(míng)第(dì)三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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