既是(shì)响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行(xí一里地等于多少米 一里地等于多少公里ng)业正在迎(yíng)来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商(shāng)巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次(cì)加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿(yì)。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多(duō)多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A一里地等于多少米 一里地等于多少公里手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责人表示(shì)。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低的(de)价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是(shì)目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏(sū)的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价(jià)格真(zhēn)正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将(jiāng)是(shì)未(wèi)来(lái)电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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