很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的霸主，古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度(dù)青睐有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里(lǐ)的(de)市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案。

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