今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市场部的(de)对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在(zài)五千到(dào)一(yī)万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余(yú)则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个(gè)小时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多(duō)其他(tā)工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不(bù)过其(qí)中不(bù)少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的(de)帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入(rù)格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举康师傅是哪国的牌子？进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习(xí)生得到(dào)了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席(xí)中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时(shí)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)康师傅是哪国的牌子？同(tóng)时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话(huà)，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任职(zhí)期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形(xíng)式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商(shāng)务康师傅是哪国的牌子？有限公司(sī)），格力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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