“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我们(men)依(yī)据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正在收(shōu)集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技(jì)术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士(shì)共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年(nián)来在线上得(dé)以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的(de)股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深刻印象(xiàng)。

　洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤　但究其根本(běn)五个女博(bó)士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所(suǒ)言(yán)的功效(xiào)，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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