Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何(hé)成(chéng)功(gōng)的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观(guān)众最(zuì)有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动和声音来(lái)创建一个(gè)可以在(zài)设备上快(kuài)速(sù)加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或(huò)有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应(yīng)该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得(dé)与(yǔ)静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提(tí)示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产(chǎn)品细节(jié)或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度(dù)。如(rú)果你的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通(tōng)过介绍(shào)视频(pín)浏(liú)览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局(jú)的一系(xì)列(liè)产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他(tā)们(men)可以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏(liú)览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可(kě)能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和(hé)与(yǔ)目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(y分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例è)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是(shì)潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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