很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　M如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁ac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的(de)配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却(què)对(duì)印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业务已创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了(le)苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的(de)下(xià)一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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