周嘉(jiā)宁在(zài)小说《基本(běn)美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友(yǒu)善(shàn)，烟(yān)递来递去(qù)，递到他这里(lǐ)，他没有抽，又继续递(dì)了(le)下去。远远地有人把(bǎ)成箱的啤酒运进来(lái)，阵势仿佛在运送(sòng)洪水时的救灾物(wù)资(zī)。女孩们都很(hěn)好看(kàn)，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真好啊……”我的贤内助是什么意思，贤内助是什么意思啊

　　但这(zhè)个美(měi)好代价是越来越大了。

　　五一(yī)前，音乐节(jié)票(piào)价贵被骂上热搜。我(wǒ)也(yě)想问问：#谁来(lái)管(guǎn)管音乐节(jié)刺客#。据不完全统计，整(zhěng)个五月（含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期），全国(guó)的音(yīn)乐(lè)节就有30多(duō)个，平均单日票价已经(jīng)站上550元高(gāo)点(diǎn)，双日票价最高1480元，作为对(duì)比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在痛骂音(yīn)乐节“恬不(bù)知耻(chǐ)”涨价(jià)，一(yī)边(biān)又在各大平台(tái)“加价(jià)求票”，音乐(lè)节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过(guò)去几年一个很明(míng)显的趋势是，音(yīn)乐(lè)节门票的价(jià)格在(zài)不停的上涨。以成都草莓音乐节为例(lì)，有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者表示，最早的(de)时候草莓(méi)音(yīn)乐节门票才(cái)80元，现(xiàn)在则要花费四(sì)五(wǔ)倍的金额才能买到。

　　疫情(qíng)是(shì)一个(gè)原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行(xíng)业比餐饮还惨，让人家提(tí)价回回血(xuè)吧（优先满足购买力(lì)强(qiáng)的(de)人群）。实在看不起(qǐ)的乐(lè)迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票(piào)价会回落的(de)”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的制(zhì)作成本是(shì)越来越高了。北(běi)京(jīng)商报(bào)记(jì)者(zhě)几年(nián)前调查(chá)发现(xiàn)，万人以下(xià)的小型音(yīn)乐节，单日(rì)成本(běn)在200万元左右；万人以(yǐ)上的大(dà)型(xíng)音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是包(bāo)括场地、舞台等在内的硬性(xìng)成(chéng)本。随着(zhe)音乐节商(shāng)业(yè)化的逐渐成熟，现在音乐(lè)节的硬件设备(bèi)也在升级。

　　不过(guò)更大的支出(chū)还是出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近年一些(xiē)大热综艺(yì)帮助各路独(dú)立音乐人“明星化”，音乐节演出(chū)的艺人出场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助(zhù)一大批地下乐(lè)队“重见天(tiān)日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部艺人(rén)演(yǎn)出费(fèi)普遍(biàn)已到达80万以上，流量大(dà)的艺人(rén)更是过了百(bǎi)万级，流量歌(gē)手、偶像(xiàng)加盟后更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐(lè)队通过综(zōng)艺走进了大众视角，获得了更多(duō)的关注，愿(yuàn)意付费观看他们演出的(de)观众(zhòng)也(yě)在快速增(zēng)长，音(yīn)乐(lè)节的票价也(yě)随之水涨船高。有(yǒu)业(yè)内(nèi)人士表示，随着(zhe)国(guó)内消(xiāo)费人(rén)群经济水平的(de)提高，不止(zhǐ)音乐节，文化消(xiāo)费的门(mén)槛都(dōu)在提(tí)高。国外的知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但(dàn)出乎(hū)大多数人意料(liào)的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利(lì)却(què)并不(bù)常见。据《第一财(cái)经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍(réng)然无法盈利(lì)。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一财经采(cǎi)访(fǎng)时(shí)透露，“能(néng)连续办三年以上的(de)音乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面(miàn)，摩登天空(kōng)的音乐节就占(zhàn)了一半(bàn)以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的地(dì)方是，虽说80％的音(yīn)乐节不盈(yíng)利，但音乐(lè)节(jié)炒得火热，入局者也越(yuè)来越多，有(yǒu)什(shén)么(me)猫腻？

　　藏(cáng)在(zài)音乐节里的生意经

　　其实主要还是音(yīn)乐节带来的想象力太大了，几万人来到一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举办第(dì)一(yī)届时，科(kē)切拉的门票(piào)价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只能买一张(zhāng)最便(biàn)宜的入场门票，而想进入(rù)VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票(piào)已(yǐ)经高(gāo)达1119美(měi)元。当然除了票(piào)价外，参加音乐节的(de)机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品(pǐn)等也藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐(lè)节营收(shōu)为8.05亿美(měi)元，约(yuē)等于(yú)54亿人民币。更(gèng)夸张的是，这个(gè)科切拉为期只有(yǒu)三天。科切拉音(yīn)乐节还凭一己之力直(zhí)接拉动了举(jǔ)办(bàn)地的经济发展。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办期间获得了2.12亿美元(yuán)的经济收入(rù)。

　　大量的人聚到(dào)一起，就(jiù)会产生(shēng)巨大的(de)价值。在国内，音(yīn)乐节背后的(de)主(zhǔ)办方，不单单只是演出商迷(mí)笛、摩(mó)登天空这类专业机构，也有(yǒu)景区、房(fáng)地产商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方(fāng)性音乐(lè)节越(yuè)来(lái)越多，而各路品牌也开始陆续(xù)入局音(yīn)乐(lè)节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造(zào)了第(dì)一届(jiè)西部音乐节，在“十一”期间(jiān)投入7000万元成(chéng)本，连续5天(tiān)入园(yuán)游客超10万人。活(huó)动结束后，都江(jiāng)堰政府算过一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸(xī)引(yǐn)了(le)超(chāo)过50万人(rén)，按照人均来计(jì)算，包含所有的(de)吃住(zhù)行，每(měi)人玩(wán)一天平均消费500元，每天10万(wàn)人消(xiāo)费就为当地餐饮、酒店(diàn)等带(dài)来(lái)5000万(wàn)元收入，5天就(jiù)是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音乐节本身(shēn)盈利，但通过音乐节拉动其他相关(guān)产业(yè)间(jiān)接实(shí)现(xiàn)盈利(lì)。据华西都市报和都江堰(yàn)政府发布的数据显示，当(dāng)地2016年环比(bǐ)提升(shēng)了18％的(de)客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐(lè)节(jié)，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑等30组音(yīn)乐(lè)人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频(pín)出圈(quān)引(yǐn)发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出圈的小众城市(shì)比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐(lè)节势(shì)头越来(lái)越猛，品(pǐn)牌方对于演出市场的(de)“野心”早已从拉高声量的(de)赞助、冠名(míng)，逐渐(jiàn)过(guò)渡到尝试自主打(dǎ)造音乐节(jié)IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的品牌(pái)就有元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江(jiāng)小白。在(zài)票务平台上，每(měi)场(chǎng)音乐节(jié)都有上万人关注。为何？其最(zuì)根(gēn)本的目(mù)的还(hái)是在于品牌营销，即更进一步打入(rù)年(nián)轻消费主力，扩(kuò)大消(xiāo)费圈(quān)层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年(nián)中国(guó)演(yǎn)出市场年度(dù)报告》数据，目前演出市场消费主力为(wèi)18岁至34岁的(de)年(nián)轻人群(qún)，该年龄段在(zài)购票观众中连续三(sān)年占(zhàn)比超过76％，其中又以女性为(wèi)主(zhǔ)，占比超过66％。简(jiǎn)而(ér)言之，音(yīn)乐节的(de)主流受众群体(tǐ)其实和(hé)消费品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅(jǐn)能灵活(huó)定价，还能在线上铺设(shè)自有品类的快闪店、体验店，以及(jí)在音乐节线上线下最大(dà)程度曝光(guāng)。不过，在市(shì)面上现有的品牌音乐节(jié)中，食品饮料(liào)品(pǐn)牌的参与度最高，说到底和这些品牌(pái)自身(shēn)辐射的大众人群紧密相关(guān)。

　　另外，能(néng)不能真正(zhèng)对品牌进行释放(fàng)和(hé)加持是个巨大的考验。毕竟音乐节(jié)没有(yǒu)那么好(hǎo)做，比如(rú)隅(yú)田(tián)川潮咖音乐节等均因演出阵容(róng)过于偏重流量型音乐人引起了一定争议(yì)，而流(liú)量艺人居多也就(jiù)意(yì)味着(zhe)高票价难以回落(luò)。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局(jú)者越来越多，那么，谁能再活个(gè)10年？

　　写(xiě我的贤内助是什么意思，贤内助是什么意思啊)在最后

　　虽(suī)然今(jīn)年演艺活动复苏(sū)，大众熟知的音(yīn)乐节一票难求，但(dàn)有的音乐节却扎进了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先后发布延期公告，表示因“不可(kě)抗力”因素影响决定延期(qī)举办。在(zài)此之前，青岛弄潮音(yīn)乐节(jié)、德州向阳花音乐节(jié)等数十个品牌接连宣布(bù)延期或是取消(xiāo)，理由几乎皆(jiē)因“不可抗力因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡(xún)演也同样提到“不可抗(kàng)力”延(yán)期或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时候成(chéng)了卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的(de)想象空间(jiān)，赞助能拉多少，又能带动多少周(zhōu)边产业，所有的前提都基于这(zhè)个音乐(lè)节对(duì)观众有没有吸(xī)引力(lì)。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外(wài)大型音乐节，财政的持(chí)平甚至盈(yíng)利是(shì)靠票房(fáng)，不是(shì)靠赞助。赞助是(shì)锦上添(tiān)花(huā)，任(rèn)何(hé)一个音乐节如果(guǒ)完全(quán)依赖于赞助的话，那未(wèi)来一(yī)定是不靠谱(pǔ)的。万一(yī)这(zhè)个赞助没到(dào)你搞不搞？搞了(le)你就赔钱，明(míng)年怎(zěn)么办？关键还(hái)是培养观(guān)众(zhòng)人群(qún)，如果(guǒ)你有一个拥(yōng)护(hù)你(nǐ)、喜欢你的人(rén)群(qún)的话，通(tōng)过(guò)这些人群对你的支(zhī)持，你就可以逐(zhú)渐地把音乐节运作(zuò)大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观演乱(luàn)象不断、阵容同质化(huà)严重、演出水平参差不齐的(de)情况(kuàng)下，音(yīn)乐节票价还(hái)在狂飙，卖不动了属实是正常现(xiàn)象，淘汰只(zhǐ)是早晚的事(shì)。

　　而(ér)创办了30年的迷笛(dí)，已(yǐ)经公(gōng)开批判单日千元的(de)音乐(lè)节，并(bìng)为了庆祝30周年，把票价压到单日(rì)全价199元。

　　音乐(lè)节到底能不能(néng)值回票价(jià)甚至物超(chāo)所值，说到底(dǐ)还是看演(yǎn)出内容(róng)。尽管许多人在谈起音(yīn)乐节的时(shí)候，总会(huì)对比国外的音乐节。但事实上，无论是(shì)演出的主(zhǔ)题理念(niàn)打造(zào)还(hái)是艺人资源(yuán)，国内都要差上一筹。

　　在票(piào)价上，国内的音(yīn)乐节已(yǐ)经有(yǒu)足够的(de)成长，是(shì)时候把更多的(de)气力放(fàng)在(zài)内容和(hé)风格的打(dǎ)磨上了(le)。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 我的贤内助是什么意思，贤内助是什么意思啊