既是响应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季(jì)度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消(xiāo)费回(huí)暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

太深是一种什么体验，太深是不是不好　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的太深是一种什么体验，太深是不是不好基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是太深是一种什么体验，太深是不是不好电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是(shì)目(mù)的(de)

　　在过(guò)去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急(jí)需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中复(fù)苏的大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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