今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发(fā)布的(de)视(shì)频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需(xū)要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细(xì)致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平台(tái)直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其(qí)他高管进(jìn)行(xíng)直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人(rén)那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未(wèi)来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培(péi)养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴天女散花的姿势是怎样的，男女之间天女散花是什么意思(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电(diàn)器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入(rù)职格(gé)力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的(de)渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数(shù)字(zì)科(kē)技(jì)有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括(kuò)个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训(xùn)练天女散花的姿势是怎样的，男女之间天女散花是什么意思(liàn)营预(yù)热。

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