“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的(de)走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的当兵的家暴几率大吗，当过兵的人会家暴吗。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威的(de)深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产(chǎ当兵的家暴几率大吗，当过兵的人会家暴吗n)品(pǐn)是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不(bù)同产品(pǐn)背后(hòu)有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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