既(jì)是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的(de)价(jià)格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品(pǐn脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思)的(de)补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了(le)「天(tiān)天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量最(zuì)高(gāo)的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电(diàn)商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛(jué)起的(de)过(guò)程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急(jí)需(xū)从(cóng)疫情中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低(dī)的价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺(cì)激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠(kào脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思)提升(shēng)产品和服务(wù)质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等(děng)全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来(lái)电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解决(jué)的问(wèn)题。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思