今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器。截(jié)至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大(dà)价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当(dāng)时格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推出(chū)其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她(tā)做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前(qián)看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得国(guó)品(pǐn)之光下(xià)作(zuò)为格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道转型(x上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？íng)而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身(shēn)边(biān)，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书(shū)账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董(dǒng)明(míng)珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常更新(xīn)一些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的(de)渠道(dào)转型带来(lái)更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格(gé)力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革(gé)取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透露线上线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？认证(zhèng)主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背(bèi)书(shū)，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化(huà)培养企业数(shù)字化(huà)转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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