今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万(wàn)年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了(le)百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的(de)单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格(gé)力(lì)电器(qì)接班(bān)人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第一(yī)场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得(dé)第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成(ché马美如简介ng)就感，也(yě)会(huì)记(jì)得国品之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带货共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们(men)》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器(qì)市场部(bù)实习生(shēng)得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号(hào)上(shàng)透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视(shì)频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播的(de)工作(zuò)日(rì)常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特马美如简介别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提(tí)及(jí)“五百(bǎi)强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微(wēi)博也(yě)还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务(wù)广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群(qún)体中的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科(kē)技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训练营预热。

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