Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因(yīn)为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来更(gèng)复(fù)杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于(yú)有效提(tí)高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告(gào)的(de)选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告(gào)，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意(yì)。然(rán)而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促(cù)销(xiāo)、产品(pǐn)细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告(gào)将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提(tí)供(gōng)了(le)点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格(gé)式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相关商(sh一个立一个羽念什么字āng)品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的(de)文(wén)本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合(hé)那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传(chuá一个立一个羽念什么字n)达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通(tōng)过选择(zé)与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的(de)人口一个立一个羽念什么字统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特(tè)定需求(qiú)。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众(zhòng)建立(lì)联(lián)系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关，无论是(shì)产(chǎn)品详细(xì)信(xìn)息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务(wù)的(de)信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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