唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹(chóu)划它(tā)的第5次(cì)出(chū)海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员工处获(huò)悉，近两个月内，陌陌已经迅速(sù)启动了三四个不同的(de)出海(hǎi)项目，瞄准(zhǔn)中(zhōng)东、北非等地(dì)市场，目前均已走到(dào)立项阶段。这(zhè)些项目(mù)的(de)领头(tóu)人(rén)均(jūn)被视(shì)为(wèi)唐(táng)岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的(de)助(zhù)理。在(zài)公司内(nèi)部，这被普(pǔ)遍(biàn)认为是唐(táng)岩押注出海决心的(de)体(tǐ)现。

　　从(cóng)某(mǒu)种(zhǒng)程度上来说，在国内社交格局基本已(yǐ)定(dìng)、监管不(bù)断加强的当下，奋力出(chū)海几乎是唐(táng)岩拯救陌(mò)陌的最(zuì)佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人社(shè)交巨头，已经在舒适区里待了太久(jiǔ)。成(chéng)立至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优势让它在成立之(zhī)初迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人(rén)社交赛道(dào)的(de)头把交椅，随后又及时转型秀场(chǎng)直播(bō)，依(yī)靠庞大(dà)的用(yòng)户体量(liàng)成功(gōng)抓住一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用会(huì)计准则）计量(liàng)标准下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续盈(yíng)利(lì)。放眼(yǎn)望去(qù)，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账(zhàng)上还趴(pā)着133亿元现金和短期(qī)投(tóu)资。

　　但在平静(jìng)的水面之下，陌陌危机四(sì)伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年(nián)月活突(tū)破1亿(yì)以后(hòu)几乎(hū)再无(wú)明(míng)显增长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手(shǒu)等电商直播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态(tài)，公司(sī)营收已经连续三(sān)年下滑，且始(shǐ)终未(wèi)能(néng)找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什么(me)特别的(de)情感，整个公司(sī)都(dōu)非常平淡(dàn)，就像一个人(rén)平(píng)静地接受衰老，一(yī)天比(bǐ)一(yī)天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种(zhǒng)衰(shuāi)老(lǎo)，王力推(tuī)动陌(mò)陌改名挚(zhì)文集团，将产品与(yǔ)公司加以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆(bǎi)脱对(duì)陌陌App单(dān)一产品的依(yī)赖(lài)，找到新(xīn)的增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺激(jī)还不足(zú)以给(gěi)陌(mò)陌(mò)带来实质性改变。

　　一年之后，王(wáng)力因(yīn)健康原因辞去公司CEO一(yī)职(zhí)，由董事(shì)长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬(gōng)身入局(jú)，迷路的陌陌能(néng)找到正确的航向(xiàng)吗(ma)？

　　大(dà)规模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员工的第(dì)一(yī)感受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌陌在北京(jīng)互联(lián)网行业都是中厂(chǎng)“小而美”的代名(míng)词。工(gōng)作时间稳(wěn)定，朝十(shí)晚(wǎn)七极少加班，在陌陌工作的(de)张超对(duì)时代财经表示，“曾经七点一(yī)过，领导(dǎo)就(jiù)不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳(wěn)定(dìng)的16薪再叠加(jiā)上季度奖(jiǎng)金，虽然比不(bù)过腾讯(xùn)、阿里(lǐ)、字节等(děng)大厂(chǎng)，但(dàn)在同量级企(qǐ)业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌陌还会固定(dìng)给每一位员(yuán)工(gōng)发一台(tái)iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩(suō)减福利的2022年(nián)，这(zhè)项传统也没有(yǒu)改变(biàn)。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌(mò)陌(mò)还曾带(dài)领全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成(chéng)都(dōu)、新德(dé)里、吉(jí)隆坡等(děng)多个城市(shì)出发，搭乘82架次(cì)航班到日本东京集中(zhōng)团建，一(yī)次性包下(xià)了当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的(de)目(mù)光。

　　但从(cóng)去(qù)年10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩(yán)开始出(chū)现在具体的业务层会议上，直接(jiē)听取来(lái)自一线的汇报，并不时(shí)做出辛辣(là)点(diǎn)评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负责人。类似(shì)情况在(zài)此前王力任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越(yuè)级管理。”一名(míng)资(zī)深员工向时(shí)代财经表示。

　　压力自(zì)上而下(xià)传导(dǎo)，员工(gōng)加班(bān)明显多了(le)起(qǐ)来。大量(liàng)的需求随着会议袭(xí)来，张超现在每天(tiān)最(zuì)早(zǎo)也(yě)要(yào)九点才能离开公司(sī)。

　　此(cǐ)外(wài)，陌陌还(hái)同步开启(qǐ)了大(dà)规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与(yǔ)唐(táng)岩一同回(huí)归的还有他的妻子张思川。她被任命为(wèi)挚(zhì)文(wén)集团的(de)COO，并接手行(xíng)政、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加(jiā)速降(jiàng)本(běn)增效。多名(míng)陌陌员工对(duì)时(shí)代财经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆盖大部(bù)分部(bù)门，一些职能部门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力推动(dòng)公司创新齿轮(lún)转动。半(bàn)年(nián)时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内(nèi)部发起(qǐ)三次(cì)创(chuàng)业营(yíng)活动，鼓(gǔ)励员(yuán)工提(tí)出新(xīn)的(de)创意，试图从中孵化(huà)出新的机(jī)会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张超告(gào)诉(sù)时代财经，如(rú)果(guǒ)不(bù)是唐岩的回归，他(tā)极有(yǒu)可能因(yīn)没有发展(zhǎn)前景而(ér)离职。但(dàn)唐岩回(huí)归后的一系列举(jǔ)措，打消(xiāo)了他(tā)的念头。他希望再(zài)赌一把，看陌陌能不(bù)能(néng)继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅(mèi)力很强大，业务会上他都能一针见血地指出(chū)问(wèn)题核(hé)心所在，对不同业(yè)务(wù)的(de)理解也都很(hěn)透彻。我肯定(dìng)更(gèng)愿(yuàn)意跟着唐岩一(yī)起干，起(qǐ)码大(dà)方(fāng)向上感(gǎn)觉不会出(chū)错。相比之下，入职(zhí)这(zhè)么几(jǐ)年(nián)我(wǒ)基本没有接触过(guò)王力(lì)。”张(zhāng)超如此表(biǎo)示(shì)。

　　某种(zhǒng)程度(dù)上(shàng)，这正是(shì)创(chuàng)始人(rén)与(yǔ)职业(yè)经理人的区别(bié)。前者往往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而后者却是预算管(guǎn)理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过(guò)自己的回归(guī)，再次吹(chuī)响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集(jí)团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘图”和(hé)“动(dòng)态捕捉(zhuō)”两大技(jì)术(shù)场景(jǐng)落地。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水(shuǐ)花。据点(diǎn)点数据(jù)统计，上线至今该APP仅获得不到2万(wàn)次(cì)下载(zài)。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的创新(xīn)事业部自成立(lì)以(yǐ)来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照(zhào)软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对(duì)对等众多(duō)新(xīn)项目(mù)，但(dàn)至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失(shī)败

　　如今的业内共识(shí)是，社交寡头(tóu)格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在(zài)公众眼(yǎn)中的社交“第(dì)二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇宙(zhòu)等(děng)，基本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题在于(yú)，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出(chū)海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功(gōng)，还(hái)要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾(céng)分(fēn)别推出自己的(de)英文版复制品MO，以及将基(jī)于地(dì)理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北(běi)美(měi)市场。然而(ér)，受限(xiàn)于(yú)文化差(chà)异，以及较发达地区(qū)相对老(lǎo)旧(jiù)的(de)产品(pǐn)形态，这些(xiē)应用并没有打开海外(wài)陌(mò)生人社交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商在东(dōng)南亚、中东(dōng)等(děng)新兴市场尽享出海红利之(zhī)后，陌(mò)陌迅速重(zhòng)启海外战略(lüè)，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾(bīn)等地(dì)上线了一(yī)款功能(néng)上(shàng)有些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品(pǐn)形态已经被有“海外(wài)版陌陌(mò)”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌在市场认知、本地(dì)化(huà)运营等多个方面均(jūn)处于劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯(wéi)一(yī)至今留有(yǒu)火种的是陌陌(mò)的(de)第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再次组建起一个50余人(rén)的(de)出海业务(wù)部，推(tuī)出了两款瞄准中(zhōng)东市(shì)场的出(chū)海(hǎi)陌生人(rén)社(shè)交产(chǎn)品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏(xì)化社交(jiāo)产品。然而(ér)在中东，同(tóng)类产品市场份额早已被(bèi)2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂商(shāng)分割完(wán)毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何(hé)优(yōu)势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语聊社交方式，避(bì)开(kāi)了中东地区的宗教文(wén)化约束，在没有(yǒu)同类竞品(pǐn)的情(qíng)况下迅速(sù)打开市(shì)场。据内(nèi)部(bù)员(yuán)工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至(zhì)少(shǎo)可以排到中东市场(chǎng)前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存在营(yíng)收结(jié)构的症结。前(qián)陌(mò)陌员工(gōng)佳(jiā)睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝(jué)大部分收益用于与公(gōng)会、主播分成，以换取(qǔ)他们的合(hé)作，如此(cǐ)一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公司采取(qǔ)了(le)降低分成(chéng)比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才(cái)环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌(mò)陌出海业(yè)务只剩一个收购而来的探探海外(wài)版还在持(chí)续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年(nián)7月以来，探(tàn)探(tàn)海外版在印尼市场下载及活(huó)跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马(mǎ)来西亚等东(dōng)南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看(kàn)来(lái)，陌陌出海(hǎi)困难源于公(gōng)司战略(lüè)失误。长期以来，管(guǎn)理层对于出海业务(wù)并不重视，乃至于在很长一段(duàn)时(shí)间内，公司出海(hǎi)产品的优(yōu)先级都要低于其他国(guó)内创珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗新(xīn)产品。“陌陌在海外业务上的投资(zī)太慎重了，好几(jǐ)个海外(wài)业务(wù)只投(tóu)了十几万元(yuán)试水，看(kàn)到(dào)没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王(wáng)力在接受(shòu)采(cǎi)访时还在强调，“我其实不(bù)建(jiàn)议出海，因为我觉得国(guó)内市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通(tōng)美国市场(chǎng)，你的产(chǎn)品才有(yǒu)辐射(shè)能(néng)力，去做一个印度市场有(yǒu)什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的(de)，已是一个珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗(gè)群狼环(huán)绕(rào)的红海(hǎi)市场，要(yào)从中(zhōng)虎口夺食(shí)并不(bù)容易。缺乏积(jī)累的(de)陌陌必须(xū)加大各方(fāng)资源投入，在奋(fèn)力(lì)突破文(wén)化壁垒(lěi)的同时，做出(chū)产品形态(tài)跟玩法上(shàng)的创新(xīn)，才有可能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言(yán)，充裕的(de)现金流成为最后的(de)底牌，当下陌陌的境(jìng)遇(yù)还(hái)远称不上是绝境(jìng)。但(dàn)面(miàn)对摆(bǎi)在陌生人社(shè)交赛(sài)道眼前的限制和天花板，留给其试错和(hé)调整的时间(jiān)已经不多了(le)。

　　（应受访者(zhě)要(yào)求，文(wén)中人物均为化名）

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