“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北(běi)京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报也刊(kān)文评论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女性(xìng)！“五个(gè)女博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的(de)名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投资(zī)及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其(qí)产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生(shēng)表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，为什么白洞比黑洞恐怖，白洞和黑洞哪个更可怕国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销(xiāo)必(bì)然(rán)不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者(zhě)的信任(rèn)。

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