“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表示(shì)，“针对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研(yán)判(pàn)决(jué)定立案调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大(dà)加粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获中国比俄罗斯强大吗，中国跟俄罗斯哪个强大成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博(bó)士(shì)打造，但(dàn)从股(gǔ)权中国比俄罗斯强大吗，中国跟俄罗斯哪个强大结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以(yǐ)北京大(dà)学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一(yī)时(shí)间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部(bù)无(wú)任何投(tóu)资及(jí)科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个(gè)人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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