“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自(zì)于(yú)北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(j爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语ì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时(shí)间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及的(de)五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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