Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和(hé)详细的(de)目标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是任何成功(gōng)的(de)营销或(huò)广告活(huó)动的第一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个(gè)购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为(wèi)每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是(shì)一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的(de)单一图(tú)像来展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创(chuàng)企业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所(suǒ)需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供(gōng)了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提(tí)供动(dòng)态(tài)体验。该(gāi)选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或(huò)视(shì)频和其(qí)他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产(chǎn)品或服务(wù)的(de)受众略(lüè)有不同的(de)人(rén)。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成功的(de)活动(dòng)和用(yòng)户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在(zài)用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之(zhī)前(qián)最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物(wù)”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他(tā)们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至(zhì)关(guān)重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极(jí)参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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