今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她(tā)在格(gé)力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业(yè)起点看似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作大致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为(wèi)基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达(dá)标后的(de)效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动(dòng)格力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播(bō)接班人(rén)才是董明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的(de)是教会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大(dà)家(jiā)自(zì)己的(de)下一个(gè)阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下作为格力(lì)人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得(dé)刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器(qì)的(de)渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外(wài)界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在老老实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会(shuō)实话，直(zhí)播不(bù)算是我特(tè)别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力(lì)电(diàn)器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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