既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消(xiāo)费券(quàn)和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么g>

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩(jì)。上述(shù)负责(zé)人(rén)表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目(mù)的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也(yě)在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激(jī)消费胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多(duō)多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠(kào)价(jià)格(gé)去赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的(de)服(fú)务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立(lì)足之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。