今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜)羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大(dà)学(xué)生(shēng)的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是(shì)教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记(jì)得(dé)国(guó)品(pǐn)之光下作为格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示(shì)要(yào)把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直(zhí)播(bō)带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受(shòu)到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的(de)时候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离职感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力(lì)电器(qì)的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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